2024第二屆中國營銷賦能大會 | 蔣同老師主題演講：戰(zhàn)略營銷助力農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

淄博燒烤、天水麻辣燙、菏澤南站......爆紅之后，為何不能持續(xù)？
文旅局長紅了，為什么地方旅游還是不紅？
為什么中國至今還沒有誕生一個世界級的茶葉品牌？
......

針對這些現(xiàn)象，和君咨詢合伙人、著名“戰(zhàn)略營銷和產(chǎn)業(yè)整合”咨詢顧問蔣同老師，在2024第二屆中國營銷賦能大會上，以“戰(zhàn)略營銷助力農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展”為主題，分享了他的獨到見解和豐富經(jīng)驗。蔣老師通過深入的咨詢實踐和市場洞察，以及戰(zhàn)略營銷推動地方特色產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和品牌建設(shè)。

用雙腳丈量土地，用雙眼觀察市場。不同于網(wǎng)上那些“調(diào)調(diào)而侃花拳繡腿的網(wǎng)紅專家”，每一次調(diào)研，蔣老師親自帶隊，深入產(chǎn)業(yè)一線，深入市場一線，足跡抵達祖國2000余縣，深刻理解中國的國情和市場，具備豐富的項目管理理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗，成績顯著，口碑優(yōu)良。

蔣老師強調(diào)了產(chǎn)業(yè)支撐的重要性，并提出“戰(zhàn)略營銷”的概念，認為戰(zhàn)略是“腳”，要腳踏實地創(chuàng)造價值；營銷是“臉”，要傳播價值，塑造獨一無二的品牌形象。蔣同老師通過中國普洱茶、浙江柯城和山西晉城城市文旅等具體案例，展示了如何通過戰(zhàn)略營銷實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和品牌價值的提升。

在蔣老師看來，茶是排序前茅的中華名片，影響最深遠，傳播最廣泛，最有機會誕生世界級品牌。那普洱茶完全可以通過商業(yè)創(chuàng)新，重塑產(chǎn)業(yè)價值，打造獨一無二，超越十大名茶，開辟新的市場。

臨滄是世界茶文化的重要發(fā)源地，是普洱茶原產(chǎn)地，是中國最大的產(chǎn)茶市，最大的普洱茶原料生產(chǎn)基地。為此，蔣同團隊深入挖掘臨滄茶獨一無二的價值——大葉種茶原生地，世界茶源在臨滄。臨滄是茶之麥加，世界茶人朝圣的目的地，臨滄是“天下茶尊”，并塑造臨滄茶的超級符號——3200年的古茶樹“錦繡茶尊”，地球上最神圣的茶葉品牌符號，世界茶人的朝圣地，用“臨滄茶”統(tǒng)領(lǐng)各級品牌，使其成為一個具有競爭力的公用品牌，極大化的激發(fā)消費者口碑傳播。

在政府引導(dǎo)、企業(yè)推動，以及蔣同團隊精心策劃的戰(zhàn)略營銷共同作用下，普洱茶的產(chǎn)業(yè)價值獲得重塑，普洱茶在品牌知名度、市場占有率、品牌檔次、規(guī)模企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等硬指標上，遙遙領(lǐng)先于西湖龍井這些傳統(tǒng)十大名茶。在普洱茶的帶動下，安化黑茶、涇陽茯茶、六堡茶、雅安藏茶、福鼎老白茶崛起，創(chuàng)造了新的市場，培育了新的消費者，中國茶的產(chǎn)業(yè)格局被重塑。

01 浙江柯城

“游柯城，萬事可成”

蔣老師攜手團隊為衢州市柯城區(qū)注入了發(fā)展新動能。他們從傳統(tǒng)的“滿堂彩有什么”思維模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;年輕人喜歡什么”的市場導(dǎo)向策略，深入挖掘本地資源與市場需求之間的平衡點，實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置。幫助柯城區(qū)打造獨有的產(chǎn)業(yè)競爭力，獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

蔣老師還為柯城區(qū)挖掘“游柯城，萬事可成”的文旅價值，以節(jié)氣文化為“魂”，打好“節(jié)氣文化牌”，整合資源，培優(yōu)培強以“運動（體育）”為引擎的民宿、研學(xué)、夜經(jīng)濟、農(nóng)民畫、農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)集群，形成柯城區(qū)大旅游生態(tài)。

| 把節(jié)氣文化做成節(jié)氣產(chǎn)業(yè)

02 山西晉城

“太行一號，晉請放心”

各地的產(chǎn)業(yè)融合場景化可以因地制宜，切合實際。場景可大可。桓鼉扒，一個古村，一座山都可以是一個場景。

太行山是世界級的地理文化符號，具有廣泛的知名度。蔣同團隊通過建立“太行一號”品牌管理體系，把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，提出“太行一號，晉請放心”的品牌口號。有“太行一號”背書的產(chǎn)品必是高品質(zhì)，是不用挑的放心好產(chǎn)品，是中國高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。消費者不必花費過多時間進行甄選、判斷，降低了選擇成本。讓好產(chǎn)品有高價值，讓好產(chǎn)品有大市。┐└慌。

蔣老師在推動中國普洱茶文化的發(fā)展以及為浙江柯城、晉城等地的文旅產(chǎn)業(yè)制定戰(zhàn)略營銷方案時，始終秉承著一個核心愿景：通過戰(zhàn)略營銷的深度應(yīng)用，為中國農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮貢獻力量。

在演講的尾聲，蔣同老師深入探討了當前社會現(xiàn)象，并提出了富有洞察力的思考，涉及科技與人類福祉的緊密聯(lián)系，以及中國文化對全球文明的深遠影響。他倡導(dǎo)社會各界人士攜手合作，積極傳播中國文化的獨特魅力和核心價值，以文化的力量推動社會向前發(fā)展，促進人類共同進步。

大會現(xiàn)。鉦謔杏嶧岢づＴ評鮮、村村播工程聯(lián)盟與和君咨詢蔣老師代表各方，共同簽署了《農(nóng)文旅商深度融合賦能縣域經(jīng)濟新賽道》的戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合探索縣域經(jīng)濟的創(chuàng)新路徑，助力鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)文旅商深度融合發(fā)展。此次戰(zhàn)略合作地點涵蓋了四川的阿壩縣、松潘縣、黑龍江肇東、山西的陵川、陽城，以及湖南保靖縣和云南永德縣。

大會組委會向蔣老師授予“農(nóng)文旅商深度融合領(lǐng)軍人物獎”，深圳市營銷協(xié)會牛云老師為其頒發(fā)獎杯與證書。

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