在當今數字化與信息化高度融合的時代，廣告行業作為經濟發展的晴雨表和助推器，正經歷著深刻變革，展現出蓬勃的發展前景與多元化的趨勢。
從市場規模來看，廣告行業持續擴張。2023 年全球廣告市場規模達 44316.74 億元（人民幣） ，同年全國廣告業事業單位和規模以上企業廣告業務收入 13120.7 億元 (人民幣)，增長率為 17.5%，在全球市場占比進一步提高，穩居世界第二。據預測，2024 年全球廣告支出將首次突破 1.0 萬億美元，中國廣告市場規模也會保持穩定增長，彰顯出強大的市場活力與潛力。
數字技術推動廣告行業變革。數字廣告已成為行業發展的核心驅動力，2023 年互聯網廣告發布業務在各類媒體發布業務總量中占比近八成。隨著移動互聯網的普及，其廣告市場迎來黃金發展期，截止到 2024 年 6 月，移動互聯網月活躍用戶規模達到 12.35 億，同比增長 1.8%，短視頻月活用戶達 9.89 億，為移動廣告提供廣闊空間。
同時，人工智能大模型技術開啟數字營銷 5.0 時代，“數字人” 應用嶄露頭角，如新聞播報、網絡直播等場景，不僅節約成本，還能提升效率。像滿堂彩研發的 智慧云碼系統，借助大數據、人工智能算法，為廣告主提供精準營銷方案，實現廣告個性化推送。
農文旅商融合成為廣告業新賽道。在國家產業政策調整、電商沖擊及經濟環境變化的背景下，傳統廣告市場面臨挑戰，亟需尋找新的生存路徑。滿堂彩提出 “全息品牌營銷策劃學” 與 “文創思維”，引領廣告業向農文旅商深度融合邁進。
通過將文化文創與農業、旅游、商業相結合，打造一站式體驗消費場景與多元價值變現平臺，如山東圣川食品科技的牛蒡文創產品，借助圣賢孔子IP與技術營銷賦能，實現了產品升級與文化傳播。
數字人矩陣營銷掀起行業新潮流。隨著算力提升，AI 數字人技術成本降低、易于普及，為廣告業帶來新機遇。廣告公司可利用數字人工具，為客戶拓展新渠道，搭建全息數字廣告營銷矩陣，實現賣貨與品牌傳播。例如，滿堂彩的 “分身有術” 數字人矩陣廣告傳播系統，助力廣告人通過短視頻獲客，實現公域流量全方位賦能。
未來，廣告行業將繼續保持快速發展，市場規模有望進一步擴大。隨著 5G、人工智能、大數據等技術不斷成熟，廣告行業將迎來更多元的融合與創新。
廣告從業者需要緊跟行業趨勢，不斷學習新技術、新理念，提升數字化能力與創新能力，在新的發展浪潮中搶占先機，實現可持續發展。
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